فصل اول: جغرافیای چین/19

ویژگی‌های طبیعی/19

ویژگی‌های انسانی/25

فصل دوم: گردشگری/47

مقدمه/47

دپارتمان گردشگری/50

اهداف و وظایف/50

تشکیلات سازمانی گردشگری چین/50

تحقیقات بازار گردشگری چین/51

وظایف دفترهای خدمات اطلاع رسانی و تحقیقات بازار/51

استراتژی‌های توسعه گردشگری چین/52

فصل سوم: بازار گردشگری چین/53

بازار گردشگران خروجی چین/53

گردشگران ورودی به چین/55

چشم انداز صنعت گردشگری چین/56

پروژه «ای دی اس» برای ایران/56

تسهیلات کنسولی/58

مهمترین نمایشگاه‌های مرتبط با صنعت گردشگری در کشور چین/59

چگونگی اجرای طرح شناسایی بازار گردشگران خروجی چین به مقصد اروپا/60

پیشینه تورهای خروجی چین/62

مقاصد گردشگری مجاز چین (ADS)/63

نقش دولت در سفر و گردشگری/67

تعطیلات/72

فصل چهارم: حمل و نقل هوایی/75

پیشینه/75

فصل پنجم: بازار سفرهای خارجی چین/81

نگاهی به گرایش‌ها و پیش‌بینی‌ها/81

سفر خارجی/84

مقاصد گردشگران چینی/87

فصل ششم: ویژگی‌های گردشگران چینی/101

نکات کلیدی/101

رابطه در آمد و تمایل به سفر/102

ساختار جمعیتی گردشگران خروجی/103

فصل هفتم: سازمان مسافرت خارجی چینی‌ها/111

توزیع مسافرت/111

مسافرت آنلاین/115

فصل هشتم: واقعیت‌های بازار/123

دفاتر اطلاع‌رسانی و بازاریابی کشورهای اروپایی در چین/123

رقبا در بازار/125

تجارت با چینی‌ها/126

تبلیغات گردشگری در رسانه‌های چینی/126

بازاریابی و تبلیغات/129

فصل نهم: آینده بازار/135

رشد روز افزون بازار/135

محرک‌های اصلی رشد/136

موانع بازدارنده در افزایش سفرهای خارجی/137

اروپا مهمترین رقیب در بازار/138

فصل دهم: کلید تجارت در بازار گردشگری چین/141

مقدمه/141

تعداد کشورهای پیشنهادی در هر تور/141

تعریف تور و توان مالی مشتریان/142

سفرهای انفرادی/142

تورهای موضوعی/143

الگوهای رزرو و اولویتها/143

اندازه گروه‌ها/143

هتل‌های مورد استفاده/144

منابع اطلاعاتی مورد استفاده آژانسهای چینی/144

گروه های سنی/144

تعداد دفعات سفر به اروپا/144

محبوب‌ترین کشورهای اروپایی/144

چالش‌های درخواست روادید اروپا/146

تصویر اروپا در نزد گردشگران چینی/146

جاذبه اروپا برای گروه‌های مختلف سنی در چین/147

نقش روابط سیاسی در توسعه گردشگری/147

رقبای اصلی اروپا: ایالات متحده امریکا و استرالیا/148

تفاوت قیمت‌ها/148

موانع سفر به اروپا/148

برنامه‌های تور/148

ابزارهای تبلیغاتی/149

آینده بازار عرضه و تقاضا/149

ویژگی های بازار از نگاه راهنماهای تور/150

ویژگی های بازار از نگاه مجریان تور در داخل اروپا/152

سیر تکاملی بازار چین برای سفر به اروپا/159

نظر هتلداران اروپایی در خصوص گردشگران چینی:/160

نظر عمده فروشان تور در چین و اروپا/160

نظر گردشگران چینی در مورد اروپا/161

نظر گردشگران در پایان سفر اروپا/169

یافته‌های تحقیق/173

آخرین تسهیلات و فعالیت‌های بازاریابی کشورهای جهان برای جذب گردشگران چینی در سال 2010 :/175

نقشه راه و برنامه کار پیشنهادی برای حضور در بازار گردشگری چین/179

منابع/183