برندسازی تنها انتخاب اسم ، علامت و ثبت رسمی نیست، بلکه برندی که به تازگی خلق شده ، همچون نوزاد تازه به دنیا آمده ای است که نیاز به نگهداری و حفاظت بیشتری دارد تا به خوبی رشد و ارتقا پیدا کند. عدم نگهداری و حفاظت درست و اصولی منجر به نابودی و افول برند می گردد.

امروزه برند را می توان به عنوان مجموعه ای از ویژگی های ملموس و نامشهود تعریف کرد که برای ایجاد آگاهی و هویت و ایجاد شهرت یک محصول، خدمات، شخص، مکان یا سازمان طراحی شده است.

مهمترین دلیل برندسازی را می توان رقابت های تجاری دانست، چرا که با ایجاد یک برند برای محصولات خود، می توانید آن را به صورت رسمی به مخاطبان و مصرف کنندگان معرفی کنید.

 پیشگفتار مؤلفان/12

فصل اول: تعریف برند و برندسازی/14

 1-1 تاریخچه و مفاهیم برند/16

 1-2 تعریف برند/20

 1-3 انواع برند/25

 1-4 ویژگی برندها/31

 فصل دوم: اصول برندسازی/43

2-1 مقدمه/45

 2-2 محصول/ محصولات یا خدمات/46

 2-2-1 تعریف محصول/46

 2-2-2 تعریف خدمات/47

 2-2-3 خدمات برند‌ها/48

 2-3 بازار هدف/49

 2-3-1 مفهوم بازار هدف/49

 2-3-2 بازاریابی گوشه‌ای/50

 2-3-3 مزایای بازارهای‌گوشه‌ای/51

 2-3-4 چگونگی مشخص کردن بازار هدف/52

 2-3-5 اصول تفکیک بازارهای مصرفی/55

 2-4 شناخت رقبای برند/60

 2-4-1 انواع رقبای تجاری/61

 2-4-2 چگونگی شناسایی رقبا/63

 2-5 هویت برند/65

 2-6 تصویر برند/69

 2-7 ارزش برند/70

 2-8 ارزش ویژه برند/74

 2-9 آگاهی از برند/75

 2-10 برندسازی/76

 2-10-1 اعتمادسازی در مخاطب (‌در برند‌سازی/81

 2-10-2 ایجاد جایگاه برند در بازار/83

 2-10-3 جایگاه‌سازی مجدّد برند/84

 2-10-4 بررسی نکات کلیدی ساخت یک برند موفق/85

 2-11 نگهداری و ارتقای برند/89

 فصل سوم: طراحی نام و علامت تجاری (لوگو) برند/97

 3-1 مقدمه/99

 3-2 انتخاب نام برند/100

 3-2-1 گام‌های تعیین نام برند/102

 3-2-2 انواع اشتباهات در انتخاب نام برند/108

 3-2-3 عوامل تأثیرگذار در انتخاب یک نام تجاری مناسب/110

 3-3 طراحی علامت تجاری (لوگو- Logo) برند/111

 3-3-1 علامت (لوگو) برند/112

 3-3-2 چرا به علامت تجاری برند نیازمندیم/113

 3-3-3 نقش علامت‌های تجاری (لوگوها) در تبلیغات برندها/115

 3-3-4 طراحی علامت تجاری برند/118

 3-3-5 تایپوگرافی/123

 فصل چهارم: تبلیغات و توسعه برند/129

 4-1 تبلیغات/131

 4-2 روش‌های تبلیغات برند/135

 4-3 آشنایی با انواع روش‌های تبلیغات/137

 4-4 تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی/144

 4-5 معرفی رسانه‌های اجتماعی معروف در برندسازی/152

 4-5-1 فیس‌بوک/152

 4-5-2 یوتیوب/154

 4-5-3 اینستاگرام/156

 4-5-4 لینکدین/159

 فصل پنجم: ثبت رسمی مالکیت برند/163

 5-1 اصول ثبت برند/164

 5-2 مزایا ثبت رسمی نام و علامت تجاری/167

 5-3 جستجوی نام تجاری مشابه/169

 5-4 مدارک مورد نیاز برای ثبت برند/170

 5-5 ثبت نام اولیه در مرکز مالکیت معنوی/171

 5-6 ثبت اظهارنامه و بارگذاری مدارک/173

 5-7 عدم پذیرش نام و علامت تجاری‌/192

 5-8 اعتبار ثبت نام و علامت تجاری/193

 فصل ششم: بررسی سیر تکامل لوگوی برندهای جهانی/194

 6-1 بررسی سیر تکامل لوگوی برندهای جهانی/196

 6-2 اپل/197

 6-3 آمازون/198

 6-4 ماکروسافت/199

 6-5 گوگل/200

 6-6 سامسونگ/202

 6-7 تویوتا/204

 6-8 بنز/206

 6-9 مک­دونالد/208

 6-10 والت­ دیزنی/209

 6-11 بی‌ام‌دبلیو/211

 6-12 فیس­بوک/212

 6-13 نایک/214

 6-14 پپسی/215

 6-15 هیوندا/217

 6-16 ویزا/218

 6-17 آدیداس/220

 6-18 سونی/222

 6-19 مسترکارت/223

 6-20 اچ‌پی/225

 6-21 ال­جی/226

 6-22 رولکس/228

 6-23 ایسوس/229

 6-24 پژو/231

 6-25 دل/232

 فهرست منابع/235