در دنیای پویا و رقابتی امروز، تحقیقات بازاریابی به عنوان یکی از ابزارهای کلیدی برای درک نیازهای بازار و اتخاذ تصمیم‌های استراتژیک شناخته می‌شود. کتاب تحقیقات بازاریابی با رویکردی جامع و کاربردی، به بررسی اصول، روش‌ها و کاربردهای این حوزه می‌پردازد. این کتاب با ارائه‌ی مفاهیم پایه‌ای مانند تعریف تحقیقات بازاریابی، سیستم‌های اطلاعاتی بازاریابی و فرآیندهای تحقیق، خواننده را با گام‌های ضروری برای طراحی و اجرای تحقیقات بازاریابی آشنا می‌کند. در ادامه، با بررسی صنعت تحقیقات بازاریابی، چالش‌ها و فرصت‌های پیش‌روی این حوزه، به‌ویژه در عصر داده‌های بزرگ و فناوری‌های نوین، تحلیل می‌شود. همچنین، با تشریح روش‌های تحلیل داده‌ها، از جمله تجزیه و تحلیل توصیفی، استنباطی، و رگرسیون، به خواننده کمک می‌کند تا یافته‌های تحقیق را به‌طور مؤثر تفسیر و گزارش کند.

کتاب تحقیقات بازاریابی نه‌تنها برای دانشجویان و پژوهشگران، بلکه برای مدیران و متخصصان بازاریابی که به دنبال بهبود تصمیم‌گیری‌های استراتژیک خود هستند، یک راهنمای ارزشمند محسوب می‌شود.

فصل اول: درآمدی بر تحقیقات بازاریابی  1

فصل دوم: صنعت تحقیقات بازاریابی  41

فصل سوم: فرآیند تحقیقات بازاریابی و تعریف مسئله و اهداف تحقیق   83

فصل چهارم: طرح تحقیق  139

فصل پنجم: داده‌های ثانویه و اطلاعات بسته‌بندی شده  191

فصل ششم: تکنیک‌های تحقیق کیفی  255

فصل هفتم: ارزیابی روش‎های جمع‌آوری داده نظرسنجی 323

فصل هشتم: درک اندازه‌گیری، توسعه سؤالات و طراحی پرسشنامه  403

فصل نهم: انتخاب نمونه. 473

فصل 10: تعیین اندازه نمونه 529 

فصل 11: بررسی موضوعات مربوط به کیفیت داده و کار میدانی ......587

فصل 12: استفاده از تجزیه و تحلیل توصیفی، برآوردهای جامعه و آزمایش فرضیات 643

فصل 13: پیاده‌سازی مبانی آزمون­های تفاوت 713

فصل 14: کاربرد آزمون­های روابط و همبستگی 765

فصل 15: درک مبانی تجزیه و تحلیل رگرسیون 827

فصل 16: گزارش تحقیق 881

. 931