- رفتار مصرف کننده

وارد شوید | ثبت نام کنید

رفتار مصرف کننده ساخت استراتژی بازاریابی

ناشر:

شعبه قزوین

نویسنده:

دیوید ال. مادرزباگ ، دل آی هاوکینز

مترجم:

علیرضا روستا، علی باقری، زهرا قره‌داغی

سال نشر:

1403

صفحه:

1242

نوبت چاپ:

در دنیای امروز که مصرف‌کنندگان در مرکز تصمیم‌گیری‌های بازاریابی قرار دارند، درک رفتار مصرف کننده به یکی از ضروری‌ترین مهارت‌ها برای بازاریابان، مدیران و حتی شهروندان تبدیل شده است. کتاب رفتار مصرف کننده با رویکردی جامع و کاربردی، به بررسی عوامل مؤثر بر رفتار مصرف کنندگان و نحوه تأثیرگذاری بر آن می‌پردازد. این کتاب نه‌تنها مفاهیم نظری را به‌طور دقیق شرح می‌دهد، بلکه با ارائه مثال‌های عملی و مطالعات موردی متنوع، نشان می‌دهد که چگونه می‌توان از این مفاهیم در طراحی استراتژی‌های بازاریابی مؤثر استفاده کرد. با تمرکز بر موضوعاتی مانند تأثیر اینترنت، تلفن همراه، رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی جهانی و خرده‌فرهنگ‌های قومی، این کتاب به‌روزترین تحولات در حوزه رفتار مصرف کننده را پوشش می‌دهد. هر فصل با اهداف یادگیری مشخص آغاز می‌شود و با خلاصه‌ای جامع، سوالات مروری و تمرینات کاربردی به پایان می‌رسد تا درک عمیق‌تری از مطالب ارائه شده ایجاد کند.

این کتاب نه‌تنها برای دانشجویان رشته‌های بازاریابی، بلکه برای تمامی کسانی که به دنبال درک بهتر رفتار مصرف کنندگان و بهبود تصمیم‌گیری‌های شخصی و حرفه‌ای خود هستند، یک راهنمای ارزشمند محسوب می‌شود و شما را به مصرف‌کننده‌ای آگاه، بازاریابی ماهر و شهروندی مسئولیت‌پذیر تبدیل می‌کند.

فصل اول: رفتار مصرف‌کننده و استراتژی بازاریابی 1

فصل دوم:تنوع بین فرهنگی در رفتار مصرف‌کننده 49

فصل سوم:جامعه آمریکایی در حال تغییر: ارزش‌ها 119

فصل چهارم:جامعه آمریکایی در حال تغییر: ویژگی‌های جمعیت شناختی و رضایت اجتماعی 163

فصل پنجم:جامعه آمریکایی در حال تغییر: خرده‌فرهنگ‌ها 227

فصل ششم:جامعه آمریکایی: خانواده‌ها و خانوارها 287

فصل هفتم:تأثیر گروه بر رفتار مصرف‌کننده 339

فصل هشتم:ادراک 449

فصل نهم:یادگیری، حافظه و موقعیت یابی محصول 513

فصل دهم:انگیزش، شخصیت و هیجانات 579

فصل یازدهم:نگرش و نگرشهای تأثیرگذار 633

فصل دوازدهم:خودپنداره و سبک زندگی 689