تبلیغات، خواسته یا ناخواسته بر فرهنگ جامعه و سبک زندگی مردم اثر سوء می‌گذارد و البته غیرمنصفانه است اگر بگوییم تبلیغات ما با فرهنگ غنی ایرانی همخوانی ندارد؛ اما حداقل باید پذیرفت که این وضعیت فعلی چشم‌نواز نیست و به لحاظ فرمی و اندکی هم محتوا، آرامش بصری را برای شهروندان به ارمغان نمی­‌آورد. شرایط فعلی حوزه تبلیغات طوری رقم خورده که خود مدیران هم به این نکته اذعان دارند که وضعیت فعلی تبلیغات به سامان نیست. اهمیت تبلیغات از آن جهت است که مخاطب آن همه شهروندان هستند و به صورت انتخابی عمل نمی‌کند و سمت و سوی آن تمام اقشار اجتماعی را هدف می‌گیرد.

به هر حال تبلیغات بازرگانی، به عنوان یک ابزار نیرومند اقتصادی که زمینه زیادی برای زیر پا نهادن امور اخلاقی دارد، می تواند باعث فساد جوامع شود و آنان را به ورطه هلاکت بکشاند، ضمن اینکه نباید از فرصت­های تبلیغات غافل شد و نگاه صرفا سلبی بدان داشت طوری که تاثیر مثبت تبلیغ در افزایش آگاهی و توسعه فرهنگی و ترویج ارزش های فرهنگ بومی در فضای شهر، فرصتی است که می­توان به خوبی از آن بهره گرفت. جا دارد از تبلیغات به عنوان صنعت معجزه‌گر یاد کنیم؛ صنعتی که می تواند شعله کوره صنعتی و فرهنگی را برافروزد و اگر بی برنامه به کار گرفته شود چراغ صنعتی و فرهنگی را براندازد.

بنابر ضرورت پیش­‌گفته، هدف این تحقیق، بررسی وضعیت فعلی تبلیغات در کشور و شناسایی چالش‌های فرمی و محتوایی آن با استفاده از روش گردآوری داده‌های کتابخانه‌ای و تحلیل توصیفی است، تا با ارائه راهکارهای برون‌رفتی موثر، نابسامانی‌های موجود در این حوزه مرتفع شود و نظم و انسجام بیشتری حاکم گردد؛ همچنین هدف اصلی بهره‌گیری از ظرفیت تبلیغات به عنوان یک ابزار قدرتمند و فرصتی کم‌نظیر، پیشبرد اهداف اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی نظام جمهوری اسلامی از طریق ارتقاء کیفیت و هماهنگی آن با ارزش‌های فرهنگ بومی و اخلاقی می‌باشد.

کتاب «تبلیغات: چالش‌ها و راهکارهای ساماندهی تبلیغات در ایران» اثر محمدجواد ولی‌زاده، در 203 صفحه و به همت انتشارات جهاد دانشگاهی واحد قم منتشر شده است. علاقه‌مندان می‌توانند این کتاب را به قیمت 300000 تومان تهیه کنند.