آنچه در تمامی این تعاریف، به‌وضوح مشخص است، این است که برند، دربرگیرنده بخشی از ویژگی‌های عملیاتی و هیجانی محصول یا خدمت است که کاربر به یک کالا یا خدمت نسبت می‌دهد و بدین‌جهت، یک ابزار سودمند در راستای کمک به مشتریان برای تصمیم‌گیری و خرید محسوب می‌گیرد. در این صورت ایجاد نام تجاری یا برندسازی، یک استراتژی آگاهانه است که در آن برخی از ویژگی‌های محصول به‌عنوان ارزش‌های بنیادین و تأثیرگذار آن، انتخاب و به مصرف‌کنندگان معرفی می‌شوند تا از این طریق، با اطمینان بالایی، ارزش محصول را تشخیص دهند و برند مناسب خود را برگزینند (وثوقی و همکاران، ۱۳۹۹).در واقع، نام برندها مبتنی بر وعده‌هایی هستند که ارائه‌دهندگان کالا یا خدمات، به خریداران می‌دهند. 

بخش اول: مبانی نظری برندسازی شهر زمردین   1

فصل اول: برندینگ شهری در عصر پایداری   1

فصل دوم: شهر زمردین؛ پارادایم نوین شهرسازی   35

بخش دوم: عناصر برند شهر زمردین   65

فصل سوم: هویت بصری شهر زمردین   67

بخش سوم :گردشگری در شهر زمردین   83

فصل پنجم: گردشگری و تجربه آن در شهر زمردین   85

بخش چهارم: برندهای موفق شهری   127

فصل ششم: آینده برند شهرهای زمردین  129

بخش پنجم: جمع‌بندی   173

   186